物化｜不可愛教主 – Anson Lo

可愛，用來形容人事物，指其漂亮、迷人，很容易就讓人愛上，英文的cute、lovable、或adorable都能表達這樣的概念。這三個單詞很基礎，使用情況普及。然而，英語字典卻別開大門，迎來日文音譯的Kawaii。

「Kawaii」的表意雖然是指討喜，然而，它所形容的可愛卻帶點張揚、引人注目與亳不掩飾。自上世紀八十年代起，Kawaii 風潮就開始醞釀，逐漸成為日本大眾文化的重要元素。及後，這股潮流更是鋪天蓋地，滲透到各個層面，舉凡飲食娛樂、衣著打扮、玩具貼圖、行為禮節及卡通人物等無不受其影響。後來隨著文化全球化的輸出，這股Kawaii風潮甚至吹遍世界各地，蔚然成風。

世人對Kawaii 的青睞，跟我們都渴望得到「愛」有關。舉凡是有血有肉的人類，無不希望被他人尊重、關注、讚美、支持，因此形成「自我形象」的問題，即是擔心在他人眼中自己是否成功，是否擁有財富、名望，是否聰明、強健。因為在勢利的社會裏，缺乏愛或被漠視，就會讓人感到憤怒和絕望。但在一個人際關係日漸疏離的社會，我們總是不能自我肯定。因此，別人對我們的看法就顯得很重要，亦即我們似乎必須要透過別人的眼光，才能看到自己。

人們需要被愛，於是我們千方百計要使自己變得「可愛」。例如：想盡辦法引人注目，將自己打扮得漂亮迷人。至於精明的廣告商亦大力宣傳那些吸引別人眼球的裝備，如化妝品、瘦身藥品，因為現代人對「可愛」的追求，目標就是要「贏得朋友及影響他人」。

在父權主導的社會，男士和女士使用的吸引方法迴異。男士要變得「可愛」，就必須要變得成功，變得有權勢、有錢財、有地位。至於女士的「可愛」則屬於防禦性。即是引人關注的同時，亦要帶點矜持。因此首要是使自己的外表顯得有吸引力，例如：刻意打扮、保養，考究穿着等等。她們認同的「可愛」，本質上只是「時尚」與「性感」的混合物。

另一些使自己有吸引力的方法是男女通用，諸如培養良好的舉止、儀態、風度，有趣的談吐，能夠助人等等。表面上看，現代人都懂得修飾自己，使自己有效地獲得他人的好感；可是，人們並沒有留意如何培養自己的愛心，如何去實踐真愛。

在感情方面，對男人來說，一個具有吸引力的女孩子是他所要追求的獎品。因此，女方必須保養得宜、談吐得體。至於女士而言，擁有身份、財富的男人亦如斯。「吸引力」淪為一張漂亮的包裝紙，裏面所包裝的是戀人所需要的品質；「可愛」窮得被物化，亦即是成為可以被控制、分解、操弄、改變、轉型、交換、消費、生產的東西。